闲置商标“沉睡”变“黄金”：千亿级交易市场正在崛起

在北京一家创业公司的会议室里，创始人李女士正为她的新咖啡品牌名称发愁。原本心仪的多个商标已被注册，而重新命名意味着已有市场推广计划要推倒重来。转机出现在一家商标交易平台——她以2.8万元购得一个注册多年却未使用的“闲置商标”，解了燃眉之急。 这只是当前闲置商标交易热潮中的一个缩影。随着创业大潮与品牌意识觉醒，曾经被企业束之高阁的“沉睡”商标，正悄然成为市场追捧的“香饽饽”。 “沉睡资产”价值凸显 “这个商标是五年前注册的，当时计划推出新产品线，后来项目搁置，商标就一直闲置在档案室里。”一位制造业企业负责人告诉记者，直到最近通过专业评估，才发现这个看似普通的商标潜在价值达15万元。 据国家知识产权局数据显示，截至2023年，我国有效商标注册量已超过4000万件。专家估计，其中约30%的商标处于闲置状态，这意味着市场上存在超千万个“沉睡商标”，构筑起一个潜在价值数千亿的交易市场。 交易驱动力：供需双旺 需求端，创业创新持续活跃使得优质商标资源日益稀缺。“好记、有寓意的二字、三字商标基本已被注册一空。”知识产权律师张泽分析，“直接购买闲置商标，帮助创业者省去注册时间与驳回风险，实现品牌快速落地。” 供应端，越来越多的企业意识到闲置商标是“可以变现的资产”。一些公司成立专门的知识产权管理部门，对闲置商标进行梳理、评估和处置，将其转化为实实在在的收益。 专业化平台促市场成熟 以往，商标交易多在熟人圈子进行，信息不对称导致交易效率低下。如今，专业商标交易平台的出现正改变这一局面。 “我们平台现有待交易商标超过50万个，去年促成交易1.2万起，同比增长40%。”猪八戒网知识产权业务负责人透露。这些平台不仅提供展示渠道，还配备专业评估、法律咨询、过户代办等一站式服务，大幅降低交易门槛与风险。 交易风险不容忽视 尽管市场火热，但风险依然存在。 “购买闲置商标最怕遇到权属纠纷或近似商标冲突。”一位从业多年的代理人提醒。他曾遇到客户高价购得商标后，发现原持有人仍保留多个类似商标，导致品牌保护存在漏洞。 专家建议，交易前务必进行充分尽职调查，确认商标状态正常、无质押冻结等限制，并借助专业机构完成过户手续，避免后续纠纷。 未来展望：精细化运营时代来临 随着市场不断发展，闲置商标交易正走向精细化、多元化。除传统转让外，商标租赁、授权等灵活合作方式日益增多。一些投资者甚至专门收购具有潜力的闲置商标，通过培育后溢价转让。 “商标不仅是企业标识，更是重要的无形资产。”中南财经政法大学知识产权研究中心教授表示，“有效盘活闲置商标资源，既能满足市场需求，又能促进知识产权的价值实现，形成双赢局面。” 在这个万物皆可盘活的时代，曾经“沉睡”在档案柜里的商标，正悄然苏醒，焕发新生。对于创业者而言，它们是快速启动品牌的捷径；对于原持有人，它们是可变现的沉睡资产；对于整个市场，它们则是优化资源配置的重要一环。闲置商标交易这片蓝海，才刚刚掀起它的第一波浪花。 --- *本文仅供参考，具体交易请咨询专业知识产权机构。*